A menudo utilizamos los términos video corporativo y brand film como si significaran lo mismo. Pero en realidad no es así.
Ambos son videos de empresa de alta calidad y ambos pueden desempeñar un papel importante en marketing. Pero resuelven problemas diferentes.
Un video corporativo ayuda a entender tu empresa.
Un brand film ayuda a conectar emocionalmente con ella.
Una vez entiendes esta diferencia, resulta mucho más fácil decidir cuál necesita realmente tu empresa.
Un video corporativo ayuda a los compradores a entender tu empresa
La principal función de un video corporativo es explicar quién eres.
Alguien ha descubierto tu empresa y quiere saber qué haces, cómo trabajas y si eres una empresa en la que se puede confiar.
Ahí es donde ayuda un video corporativo.
Esto es especialmente habitual en empresas industriales y de ingeniería, donde el negocio suele ser mucho mayor o tener más capacidades de las que aparenta desde fuera.
Lo vimos con Pronutec, una empresa del sector eléctrico. Nos pidieron producir un video corporativo tradicional, con voz en off y un recorrido por sus instalaciones.
A primera vista, este formato puede parecer algo anticuado, pero había una razón de negocio muy clara detrás.
Pronutec trabaja con clientes de todo el mundo. Durante años habían traído a esos clientes al País Vasco para enseñarles personalmente sus instalaciones. Esas visitas implicaban vuelos, hoteles y varios días de reuniones. Una cantidad considerable de dinero cada año.
El video no sustituyó las visitas cuando realmente eran necesarias, sino que las filtró.
Había además otro beneficio. Muchos compradores internacionales suponían que Pronutec era una empresa relativamente pequeña que externalizaba buena parte de su producción.
La realidad era muy diferente. Pronutec cuenta con varias plantas de fabricación, controla su propio proceso productivo e invierte mucho en investigación y desarrollo.
El video corporativo ayudó a los compradores a entender la empresa tal como realmente es.
Y hay un detalle que merece la pena mencionar: aquel video se produjo hace ocho años y Pronutec todavía lo utiliza hoy. Continúa apoyando las conversaciones con clientes internacionales y potenciales clientes, lo que significa que el retorno de la inversión original se ha extendido durante casi una década de uso comercial.
En este caso, el video no fue simplemente un recurso de marketing. Se convirtió en una herramienta comercial que ahorró tiempo, redujo costes y generó confianza antes en el proceso de compra.
Pero no todos los videos corporativos son iguales.
Para RFI Global, una empresa de datos e insights, adoptamos un enfoque completamente diferente.
En lugar de mostrar instalaciones, su CEO, Matt Lawrence, habla directamente a cámara para explicar qué hace la empresa y cómo ayuda a sus clientes. Ya utilicé este ejemplo en mi post anterior.
Para mantener el interés visual, combinamos la entrevista con motion graphics limpios y minimalistas. Utilizamos un fondo blanco junto con el azul característico de RFI Global para crear un estilo visual sencillo y moderno, manteniendo al mismo tiempo la coherencia con su marca.
Rodamos en la sede de la empresa en Londres, creando una atmósfera cercana y conversacional que ayudaba a generar confianza y, al mismo tiempo, reforzaba su autoridad en el sector de los insights financieros.
Un enfoque creativo diferente, con el mismo objetivo: ayudar a los compradores a entender la empresa.
Eso es lo que define a un video corporativo. No su aspecto, sino la función que cumple.
Un brand film ayuda a conectar con tu empresa
Un brand film tiene un propósito diferente.
En lugar de explicar qué hace tu empresa, comunica qué representa.
Ayuda a entender tus valores, tu ambición y la razón por la que existe tu negocio más allá de sus productos o servicios.
GE Aerospace es un buen ejemplo.
Producido por CAKE Film & Photo.
Su brand film apenas habla de motores.
En cambio, cuenta una historia sobre imaginación, curiosidad y determinación por seguir mejorando. El video sigue a niños e ingenieros experimentando con aviones de papel antes de terminar con un avión real despegando.
Cuando terminas de verlo, no sabes mucho más sobre los productos de GE. Pero entiendes algo sobre la propia empresa.
Eso es precisamente lo que busca conseguir un brand film.
Un brand film puede dirigirse a más de una audiencia
Como un brand film se centra en el propósito y no en los productos, a menudo funciona más allá del marketing.
El mismo film de GE Aerospace puede inspirar a potenciales clientes, pero también puede ayudar a atraer nuevos empleados o introducir a las personas que se incorporan a la empresa en su cultura y sus valores.
Un video corporativo normalmente se crea para responder preguntas prácticas de negocio.
Un brand film, en cambio, suele ayudar a construir preferencia y conexión emocional a largo plazo con varias audiencias al mismo tiempo.
Entonces, ¿cuál necesita tu empresa?
La respuesta depende del problema que estés intentando resolver.
Si los compradores no entienden bien tu empresa, tus capacidades o tus productos, normalmente un video corporativo es el lugar adecuado para empezar.
Si los compradores ya entienden lo que haces, pero quieres crear una conexión emocional más fuerte, reforzar tu posicionamiento o atraer a personas que compartan tus valores, un brand film puede ser una opción mejor.
Uno no es mejor que el otro. Simplemente tienen funciones diferentes.
Como explicaba en uno de mis posts anteriores, el video funciona mejor cuando cada pieza tiene un propósito claro. Tanto un video corporativo como un brand film pueden desempeñar un papel importante, pero apoyan momentos y objetivos diferentes.
Empieza por el objetivo
La distinción entre video corporativo y brand film es útil porque nos ayuda a pensar con mayor claridad sobre lo que queremos conseguir.
En la práctica, muchos proyectos combinan elementos de ambos. Un video corporativo puede incluir storytelling emocional. Un brand film puede seguir explicando aspectos del negocio.
La pregunta importante no es qué etiqueta eliges. Es qué quieres conseguir con el video.
Empieza por el objetivo y la etiqueta normalmente llegará sola.
Conclusiones clave
- Un video corporativo y un brand film no son lo mismo. Resuelven problemas de negocio diferentes.
- Un video corporativo ayuda a los compradores a entender quién eres, qué haces y por qué deberían confiar en ti.
- Un brand film ayuda a las personas a conectar emocionalmente con tu empresa comunicando propósito, valores y ambición.
- La elección adecuada depende del problema que intentas resolver, no de qué formato suena más impresionante.
- Muchas empresas utilizan ambos, pero cada uno tiene un papel diferente dentro de su estrategia de video.
- Empieza por tu objetivo y después elige el tipo de video que mejor lo apoye.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un video corporativo?
Un video corporativo presenta tu empresa. Ayuda a los compradores a entender quién eres, qué haces y por qué deberían plantearse trabajar contigo.
¿Qué es un brand film?
Un brand film se centra en el propósito, los valores y la identidad de tu empresa. En lugar de explicar productos o servicios, busca crear una conexión emocional con la audiencia.
¿Cuál debería crear primero una empresa B2B?
Depende de cuál sea su principal reto. Si los compradores no entienden tu negocio, normalmente un video corporativo aportará más valor.
Si ya entienden tu oferta, pero quieres reforzar tu marca y generar preferencia, un brand film puede ser una opción mejor.
¿Puede un solo video hacer ambas funciones?
A veces. Muchos videos incluyen elementos de ambos enfoques.
Sin embargo, intentar conseguir demasiados objetivos con un solo video suele hacerlo menos eficaz. Normalmente es mejor empezar decidiendo cuál es la función más importante.
¿Todas las empresas B2B necesitan un brand film?
No. Muchas empresas B2B obtienen mucho más valor de un buen video corporativo porque primero necesitan que los compradores entiendan el negocio antes de poder conectar con sus valores.
Un brand film adquiere más valor cuando esa comprensión ya existe.
